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百度推广如何设置?

推广账户层级设置

推广账户层级的设置作用于整个推广账户,在推广账户层级可以设置推广地域、推广账户每日预算及周预算,以及一些其他的设置。下面我们一一做详细的介绍说明。

推广地域设置

1.什么是推广地域

为百度推广账户和推广计划设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现广告主的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广,从地理位置角度精准定位广告主的潜在客户。广告主选择的推广地域可以是地区,如华北地区,也可以是省份和直辖市,如湖北省、北京市。如果广告主希望面向全部潜在客户推广自己的产品/业务,建议选择全部地域。

推广地域可以在推广账户层级设置,也可以在计划层级设置。

2.百度推广地域设置的技巧

(1)停掉业务不涉及的地域,只开通业务涉及的地域

因为很多公司的业务不是面向全国的,这时我们只需要设置我们业务涉及的地域就可以了。为了能达到更好的推广效果,我们一定要先分析我们推广的受众地域,如果我们不做新疆、青海等特别偏远的地域就停掉这些地域的推广,这样可以大大地降低广告投入成本。

(2)根据推广效果设置推广地域

当推广一段时间后就可以反馈回来很多数据。如果关键词创意等都没有问题,但是某一个地域就是没有效果,可能意味着我们的产品不太适合那个地域,就可以减少那个地域的推广预算,从而降低推广成本。

3.怎样在推广账户层级设置推广地域

① 单击导航“推广管理”。

② 在推广账户层级设置区域单击“地域”,如图所示。

设置推广账户推广地域

③ 选择希望投放广告的地域,勾选地区或省份/直辖市前方的复选框即可。

选择需要推广的地域的部分截图

 

如果想筛选地级市,可以把光标放到需要筛选的省份上,在弹出的框中选择需要的地级市,如图所示。

筛选地级市的部分截图

 

4.搜索意图定位

推广地域设置页面的下方我们可以看到有一个搜索意图定位功能,如图所示。那么什么是搜索意图定位呢?

搜索意图定位功能

搜索意图定位功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与广告主所设置的推广地域一致时,也可能会展现广告主的推广内容。

例如,一家酒店做推广,并且只把杭州设置为广告主的推广地域,启用此功能后,北京的网民在搜索“杭州酒店”的时候也可能会看到广告主的推广内容。

搜索意图定位功能是默认开启的。对于很多广告主

而言这个功能可以帮助他们拓展非推广地域的潜在客户,但是这一功能并不是对所有的广告主都有用。我们如何监控搜索意图定位功能的效果呢?这时候我们需要借助地域报告和搜索词这两个数据报告来监控。

具体的分析步骤如下。

① 在推广管理页面的工具栏单击“数据报告”,进入数据报告页面,然后在左侧栏目中找到并单击“地域报告”,然后在地域报告的“详细数据”列表的“维度拆分”中选择“地域定位方式”,如图3.5所示。

地域定位方式选择

② 系统分别统计了流量的来源,并对展现、消费等情况做了详细的统计,如图所示,在这里可以清楚看到搜索意图定位的消费、展现、点击量、平均点击价格等详细信息。

③ 了解这些信息后我们还需要根据搜索词进一步分析,了解网民是通过哪些搜索词来的。在地域报告下方找到“搜索词报告”目录,单击它进入搜索词报告列表。这里有一个小技巧,我们未投放的地域如果触发广告的话都是搜索意图定位,所以我们在搜索词报告的地域范围中选择我们未投放的地域,就能找到搜索意图定位的流量是通过哪些搜索词而来的。比如,我们未投放东北地区和北京,但是在地域报告中分析发现这些地域都有点击和消费,那么我们在搜索词报告的地域范围中勾选“东北地区”和“北京”,如图所示,这样就可以单独找出搜索意图定位的搜索词了。

分地域定位方式统计

查看搜索词的部分截图

 

最后更新时间:2019-01-10 09:46

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